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　一方、世の中に認知されていないものは、まずそれが何であるか、何の役に立つかのプロモーション活動が不可欠になります。

　多くの場合、説明不要の製品はそれぞれの人の頭の中で「それが何であるか」の説明がなされています。 当然求められている機能や役割があります。ここにそのメーカー独自の機能が付加価値として加わっていきます。よりよいものを作るには、 これほど単純ではありませんが。
　独自機能がついていても、基本的には人に認知されているものなので、 うれしい意外性として好意的に受け入れられます(中には罵倒されるものもありますが)。

　よほど斬新なものでない限り、既存の製品の知識を使って認知されます。しかし、 ゲームの中には既存の製品カテゴリにあっても新たにプロモーションが必要なものが多くあります。これは、ゲームが新しい娯楽、 刺激を与える嗜好品であるためです(よりよいゲームはこれまでのゲームにない意外性が求められます)。

　ひとつ例を出します。任天堂の据え置きゲーム機 Wii用のレースゲームに「エキサイトトラック」 というゲームがあります。このゲームはトラック(デコトラではなく、 パジェロなどの4WD車)をリモコンで操るオフロードタイプのレースゲームです。しかし、既存のレースと大きく違う点は、 タイムや順位を競うのではなく、360ターンやジャンプの飛距離、ドリフトの距離などのスタントプレイを競う点です。 実際にやってみるとそのはちゃめちゃ振りは既存のレースゲームのカテゴリから外れます。城の壁を走ったり、数百ｍのジャンプをしたり。 あえて言うならスノーボードゲームである1080や、スケートボードゲームのトニーホークの車版と言ったところでしょう。

　このゲームは実際にプレイするとゲーム性や意外性など、多くの点でプレイヤーを熱中させますが、商業的にはそれほど成功してません。 TV CMも作られていますが、既存のレースゲームとの差が明確になっているとはとても言い難いです。遊ぶ人を選ぶ点は置いておいて、 非常に良いゲームだと吉田は感じます。プロモーションがあまりうまく行ってないため、商業的な成績が奮っていないのでしょう。なお、 リンク先のプロモーション用動画はなかなかゲームのおもしろさを伝えていると思います。

　ゲームの場合、既存のジャンルにあってもプロモーションが不可欠です。しかし、その方法はまだまだ検討の余地があり、 現在最も効果があると思われるのが、動画の公開です。また、口コミでおもしろさが伝えられているゲームは、 YouTubeなどの動画共有サイトにゲーム画面がアップされることがあります。これらは２ちゃんねるなどを中心に広められます。

　最近の消費行動は、ネットの存在が不可欠になっていると思われます。まず、CMを見ていきなり購買行動に出る人はおらず、 自分なりに下調べをします。ネットがここまで広まる前は、店頭デモや紙のカタログが中心でしたが、今は口コミ系のコミュニティサイト、 価格比較サイトなどを参照している人が多くなっています。
　ウェブで品定めをする人は、同じくウェブ上に公開された情報を重視する傾向があるので、公式サイトの存在はますます大きくなっています。 ウェブサイトでのプロモーションというのは、もっともっと考えていく必要があると思います。